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城色百佳匯周年慶典活動策劃書
作者：佚名 時間：2010-3-29 字體：[大] [中] [小]
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活動目的：通過周年慶的契機，進(jìn)行全方位有效宣傳，在帶動銷售的同時進(jìn)一步提升商場整體形象，提高商場認(rèn)知度、影響力等，用此來帶動商鋪店面銷售，建立商戶信心。
活動一：購物行好運，每月一天不用錢！
從2008年11月20日至2009年1月24日，每月抽取一天作為“免單日”，第二個月抽取前一個月的免單日，凡在“免單日”當(dāng)天購物的消費者，憑購物小票領(lǐng)取返還免單金額。第一期活動從2008年11月20—2008年12月20日，第二期活動由2008年12月21日—2009年1月20日。第一期開獎時間為：2008年12月28日，第二期開獎時間為：2009年1月21日
活動說明：本活動的主要目的是為提高消費者的消費者能力而專門設(shè)定的活動，充分把中國老百姓對“賭博”的愛好心理調(diào)動起來。甚至部分消費者為能夠獲得“免單”作為一種炫耀的資本。本活動的采用費用分?jǐn)傊贫龋a(chǎn)生費用由城色百佳匯和所有商戶共同承擔(dān)，商戶按照消費額抽取3%的活動費用。其余宣傳等費用由百佳匯提供。
活動二：天涯共此時，好運不定時！
從2008年11月20日至2009年1月24日每天不定時推出限時搶購，每天搶購時間為30分鐘至50分鐘為佳，可采用統(tǒng)一搶購和單店搶購交替進(jìn)行，統(tǒng)一搶購時各商家推出部分限時搶購產(chǎn)品，折扣低于正常10%以上，該款產(chǎn)品不應(yīng)該是滯銷品。本活動不與活動同時參與。
活動三：歌舞升平迎新年，明星大腕齊祝賀！
從2008年12月24日起至2009年元月3日每晚推出文藝演出活動，節(jié)目由各藝術(shù)學(xué)校、培訓(xùn)中心、免費友情提供，舞臺、燈光、音響由百佳匯提供。12月24日狂歡夜活動及12月28日開業(yè)慶典晚會由百佳匯另外安排。12月28日特邀國內(nèi)知名模仿秀到場表演提高商場人氣。
活動四：購物行大運，新年翻好禮！
顧客在城色百佳匯消費滿300元均可參與一次“購物行大運，新年翻好禮”活動，600元兩次，依此類推。翻板時間定于每晚8：00-9：00，同時也利用這個時間段在此做一些現(xiàn)場的宣傳。
活動說明：充分調(diào)動消費者的購物樂趣，參與到活動中，不僅購買了滿意的產(chǎn)品還可以獲得意外的驚喜！本活動在大門口處設(shè)立翻板60面，正面用各品牌LOGO作為背景，背面裝有紅包袋，分為別：300元1份，200元1份，100元1份，50元2份，30元5份，20元20份，10元30份.本活動按照各商戶本次活動時間內(nèi)銷售金額抽取3%。本次活動時間為：2008年12月24日-2009年1月3日。
廣告及宣傳方式：
一、外部廣告
1、電視臺（龍津頻道）專題報道11月20日前2期，11月20日-12月20日2期2500元/期
2、短信5萬條0.45元/條
3、宣傳冊10000本1.5元/本15000元
4、小區(qū)樓梯廣告及電梯廣告15000元
5、中山路一樓廣告柱版面更換5000元
6、閩西日報周四版3期4500元/期
二、內(nèi)部布置：
1、吊牌200面20元/片4000元
2、刀旗300面7.5元/面2250元
3、地貼100面30元/面3000元
4、百佳匯消費導(dǎo)報（第一期）3000份1.5元/份4500元
5、圣誕節(jié)布置費用5000元
三、周年慶外部布置：
1、各商戶及相關(guān)兄弟單位祝賀條幅400條80元/條32000元
2、主要兄弟單位空飄8個550元/個4400元
3、中山路拱門5座，分別置于：大門口一個，中山路路口一個，扶梯各一個，旺眾百貨一個。800元/個（含審批、租金）4000元
四、周年慶期間人員安排：
1、臨時舉牌促銷員20人30元/人/天5天3000元
2、卡通人6人30元/人/天10天1800元
3、圣誕老人3人30元/人/天1天90元
具體時間安排：
前期籌備期：11月1日-11月10日，確定各項廣告、宣傳冊等相關(guān)宣傳制作及落實情況，活動用品制作。
預(yù)熱期：11月10日-11月20日，充分調(diào)動各方面宣傳途徑，營造喜慶氣氛。賣場氛圍布置，吊牌、刀旗、地貼及商鋪門頭布置。
炒作期：11月20日12月20日，通過一個月活動讓市民了解具體活動方法，并根據(jù)實際銷售情況及時調(diào)整促銷方案。為周年慶及年末促銷鋪路。
爆發(fā)期：12月20日-09年元月5日，通過火熱的周年慶喜慶場面，各種現(xiàn)場活動，引發(fā)第一波購買熱潮。
后續(xù)期：元月5日-春節(jié)，年末旺季，延續(xù)促銷活動進(jìn)一步帶動銷售并提升商場認(rèn)知度。
具體時間安排：
11月1日-10日各種宣傳品開始設(shè)計、制作。
11月10日-20日促銷活動：購物行好運，月月“免單日”，各方面宣傳開始、賣場促銷主題吊牌、刀旗、地貼制作并施工完成。
11月20日-11月30日周年慶宣傳攻勢開始、報紙、電視等。
12月1日-12月10日圣誕節(jié)相關(guān)促銷主題用品制作；“購物行大運，新年翻好禮！”促銷活動宣傳開始。
12月10日-15日設(shè)計、制作周年慶相關(guān)用品。
12月20日布置圣誕節(jié)賣場氛圍、活動籌備、發(fā)放禮品確定等。
12月22日布置周年慶賣場氛圍、活動籌備、邀請函發(fā)放，周年慶刀旗、吊牌、地貼布置等
12月24日圣誕節(jié)活動開始。
12月25日落實周年慶活動相關(guān)事宜。
12月26日周年慶活動籌備第一次自檢。
12月27日周年慶動員大會（包含所有人員及商鋪）
12月28日周年慶典
周年慶具體時間安排（12月28日）
上午：
8：00所有人員到位，商鋪做好開業(yè)準(zhǔn)備
8：20商場外部音樂想起
8：30商場準(zhǔn)時開門
9：00慶典儀式開始
9：00-9：10百佳匯領(lǐng)導(dǎo)致辭
9：10-9：20商鋪代表致辭
9：20-9：30領(lǐng)導(dǎo)致辭
9：38禮花燃放
9：50-11：50文藝表演
下午：
14：30-17：30各種促銷活動開展，場外進(jìn)行“購物行大運，新年翻好禮！”活動
19：30-21：30大型慶典文藝晚會
活動費用預(yù)算：
一、宣傳類：
閩西日報1/3版2.5萬元
龍巖電視臺專題4期1萬元
中山街廣告換版面5000元
宣傳單頁1萬冊1.5萬元
小區(qū)廣告1.5萬元
公交車8部一個月1萬元
消費導(dǎo)報4500元
短信5萬條：2250元小計：86750元
二、商場布置：
條幅400條80元/條3.2萬
吊牌、地貼、刀旗：9000元
臨時促銷員：4890元
拱門5座：4000元
空飄10個：5500元
圣誕氣氛布置：5000元小計：60390元
三、活動類：
每月抽獎一天免單日：按照商場月銷售額為210萬計算，每天平均銷售為：7.5萬，商家整個月抽點為6.3萬，百佳匯墊資1.2萬。
翻板：1000/輪，每天按照4輪計算，4000元/天共10天，計：4萬
小計：5.2萬
四、場外慶典類：
舞臺：2500元
音響、燈光類：8000元
演員類：1萬元
特邀模仿秀：周杰倫6000元、韓紅8000元、劉德華8000元，計：2.2萬
小計：42500元
周年慶典費用總計：19.465萬元，活動預(yù)計費用：5.2萬元